Influencer Reklam Kuralları: Etiketleme ve Kılavuz Rehberi

Kısaca: Türkiye'de influencer reklam kuralları, 1 Ağustos 2026'dan itibaren doğrudan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde düzenleniyor. Menfaat karşılığı yapılan her paylaşımda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesi, reklam verenin adıyla birlikte, ilk bakışta görülecek şekilde yer almalı. Hediye ürün, indirim, etkinlik daveti ve çekiliş de menfaat sayılır.

Influencer reklam kuralları, Türkiye'de uzun süre bir "kılavuz" düzeyinde kaldı. Reklam Kurulu'nun 2021'de yayımladığı kılavuz sektöre yön verdi ama birçok kreatör ve marka için etiketleme hâlâ gri bir alandı: "#işbirliği yeterli mi?", "Hediye gelen ürünü paylaşırsam reklam sayılır mı?", "Etiketi açıklamanın sonuna koysam olur mu?"

2026'da bu tablo değişti. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yönetmelik değişikliğiyle sosyal medya etkileyicileri ilk kez yönetmelikte tanımlandı ve etiketleme kuralları bağlayıcı bir yönetmelik maddesine dönüştü. Ticaret Bakanlığı'nın duyurusuna göre bu kurallar 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlükte.

Bu rehberde influencer reklam mevzuatını; 2021 kılavuzundan 2026 düzenlemesine, hangi ibarelerin zorunlu olduğundan etiketin konumuna, hediye ürünlerden yapay zekâ içeriklerine ve sorumluluğun kimde olduğuna kadar madde madde anlatıyoruz.

Önemli not: Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki tavsiye niteliği taşımaz. Mevzuat değişebilir; kampanyalarınızda Resmî Gazete'deki güncel metni esas alın ve gerektiğinde bir hukukçuya danışın.

Influencer Reklam Mevzuatının Yasal Dayanağı

Türkiye'de influencer reklamlarını düzenleyen kurallar tek bir metinde değil, birbirini tamamlayan birkaç düzenlemede yer alır.

6502 Sayılı Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun

Ticari reklamlara ilişkin temel çerçeve 6502 sayılı Kanun'dur. Kanun; reklamların doğru ve dürüst olmasını, tüketiciyi yanıltmamasını ve örtülü reklam yapılmamasını öngörür. Reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları bu kurallara uymakla yükümlüdür. Reklamları denetleyen ve yaptırım kararı veren kurum ise Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu'dur.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği

Kanunun uygulamasını ayrıntılandıran yönetmeliktir. 2026 değişikliğiyle yönetmeliğe sosyal medya etkileyicisi tanımı ve etkileyiciler aracılığıyla yapılan reklamlara özel bir madde (23/A) eklendi.

Reklam Kurulu'nun 2021 Influencer Kılavuzu

Ticaret Bakanlığı, Mayıs 2021'de Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz'u yayımladı. Kılavuz; reklamın açıkça belirtilmesi, gerçekte deneyimlenmemiş ürünlerin deneyimlenmiş gibi gösterilmemesi, filtre kullanımının belirtilmesi gibi ilkeler getirdi. 2026 düzenlemesi bu ilkelerin önemli bir kısmını yönetmelik metnine taşıdı ve bazı noktaları sıkılaştırdı.

Düzenleme	Türü	Influencer açısından önemi
6502 sayılı Kanun	Kanun	Örtülü reklam yasağı, sorumluluk ve yaptırımların dayanağı
Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği	Yönetmelik	2026 itibarıyla etkileyici tanımı ve zorunlu etiketleme kuralları
Reklam Kurulu Influencer Kılavuzu (2021)	Kılavuz / ilke kararı	Uygulamaya yön veren ayrıntılı ilkeler ve örnekler

2026 Düzenlemesi: Neler Değişti?

Sosyal Medya Etkileyicisi Artık Yönetmelikte Tanımlı

Yönetmeliğe göre sosyal medya etkileyicisi; sosyal medya üzerinden, doğrudan veya dolaylı olarak kendisi ya da reklam veren adına bir mal veya hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişiminde bulunan ve bu iletişimi herhangi bir menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişidir. Yani tanım yalnızca kişileri değil, şirket olarak faaliyet gösteren kreatörleri ve sayfaları da kapsar.

Reklam Sayılan Durumlar

Yönetmeliğin 23/A maddesine göre etkileyicilerin paylaşımlarında aşağıdaki durumlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmelidir:

Reklam Verene Yönlendirme

Paylaşımda reklam verene ait bir mal veya hizmete ya da reklam verene yönlendirme yapılması (örneğin marka hesabını etiketlemek, ürün linki paylaşmak).

Maddi Kazanç veya Ücretsiz / İndirimli Ürün

Reklam verenden maddi kazanç ya da ücretsiz veya indirimli mal veya hizmet gibi bir fayda sağlanması. Hediye ürün de bu kapsamdadır.

Çekiliş, Yarışma ve Kampanyalar

Reklam verene ait mal veya hizmetin tanıtımı amacıyla düzenlenen çekiliş, yarışma veya kampanyalara ilişkin içeriklerin paylaşılması.

Etkinlik Katılımı

Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilerek paylaşımda bulunulması (lansman daveti, konaklama, deneyim gibi).

Zorunlu Etiket: "Reklam" ve "Tanıtım"

Hangi İbare Kullanılmalı?

Yönetmeliğin 23/A maddesinin 3. fıkrası açıktır: Sosyal medya etkileyicisi aracılığıyla yapılan reklamlarda "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi zorunludur. Ancak bu tek başına yetmez; bu ifadeyle birlikte aşağıdakilerden birinin de içerikte yer alması gerekir:

• Reklam verenin adı veya ticaret unvanı
• "@[reklam veren] tarafından sağlandı."
• "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler."
• "@[reklam verene] teşekkürler."

Doğru kullanım örneği	Neden doğru?
Reklam · @marka	Zorunlu ifade + reklam verenin adı
Tanıtım · @marka tarafından sağlandı.	Zorunlu ifade + yönetmelikteki kalıp açıklama
Reklam · Ürünleri bana gönderdiği için @marka'ya teşekkürler.	Hediye ürün için zorunlu ifade + kalıp açıklama

"#işbirliği" Yeterli mi?

Bu konuda kaynaklar arasında bir fark olduğunu belirtmek gerekiyor. Ticaret Bakanlığı'nın 28 Temmuz 2026 tarihli duyurusunda "reklam", "iş birliği", "sponsorlu içerik" ve "tanıtım" ifadeleri uygun ifadeler arasında sayılıyor. Buna karşın bağlayıcı olan yönetmelik metni, "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesini zorunlu tutuyor. Pek çok hukuk yorumu da "#işbirliği", "#sponsor" veya "#hediye" gibi etiketlerin tek başına yeterli olmadığı görüşünde.

Bu nedenle önerimiz net: Her reklam paylaşımında "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesini, reklam verenin adıyla birlikte kullanın. "İş birliği" ifadesini isterseniz ek olarak kullanabilirsiniz, ama zorunlu ifadenin yerine koymayın.

Etiket Nereye ve Nasıl Konmalı?

Doğru ibareyi kullanmak, kuralın yarısıdır. Diğer yarısı, etiketin görünür olmasıdır. Yönetmeliğin 23/A maddesinin 4. fıkrası etiket ve açıklamaların nasıl sunulacağını ayrıntılı şekilde düzenler.

Okunabilirlik ve Kontrast

Etiket, paylaşımda kullanılan renklerden ve arka plandan ayırt edilebilir olmalı ve kolayca okunabilir büyüklükte olmalıdır. Açık renk bir görselin üzerine beyaz, küçük puntolu bir "reklam" yazısı bu şartı karşılamaz.

İlk Bakışta Görünürlük

Etiket, tüketicinin paylaşımla ilk karşılaştığı anda dikkat çekecek şekilde; ekranı kaydırmaya gerek kalmadan veya tüketiciyi başka bir alana yönlendirmeden görülmelidir. Açıklama metninin "devamını oku" kısmına gizlenen etiket bu şartı karşılamaz.

Diğer Etiketlerden Önce

Paylaşımda başka etiket veya açıklamalar da varsa, reklam ibaresi bunlardan önce ve açıkça ayırt edilebilir şekilde yer almalıdır. Onlarca hashtag'in arasına karışan bir "#reklam", kuralın amacına uygun değildir.

Arayüzle Çakışmama

Etiket, platformun arayüzü ve teknik özellikleri dikkate alınarak bir yazı ya da simgeyle örtüşmeyecek şekilde sunulmalıdır. Örneğin Reels'te alt kısımda kullanıcı adı ve açıklamanın kapladığı alana yerleştirilen bir yazı, görünmez hale gelebilir.

Çoklu Paylaşımlar ve Formatlar Arası Aktarım

İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa (örneğin bir hikâye serisi), etiket her bir paylaşımda yer almalıdır. Reklam içeriği farklı paylaşım biçimlerinde yer alıyor ya da bir biçimden diğerine aktarılıyorsa (örneğin gönderinin hikâyede paylaşılması), etiket yine her paylaşımda bulunmalıdır.

Podcast ve Yalnızca Sesli Yayınlar

Yalnızca sesli olarak yapılan paylaşımlarda, yayının başında ve reklamın öncesinde "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesine yer verilmelidir.

Format	Etiket nasıl ve nerede olmalı?
Gönderi / karusel	Açıklamanın ilk satırında, diğer etiketlerden önce; görsel üzerinde de okunabilir şekilde
Reels / kısa video	Videonun üzerinde, arayüz öğeleriyle çakışmayan, okunabilir bir konumda ve açıklamanın başında
Hikâye	Her bir hikâye karesinde ayrı ayrı
YouTube videosu	Video içinde ve açıklamanın ilk satırlarında, "devamını göster"e gerek kalmadan
Gönderinin hikâyede paylaşılması	Paylaşılan her yeni formatta yeniden
Podcast / sesli yayın	Yayının başında ve reklamdan hemen önce sözlü ifade

Reklam İçeriğinde Dikkat Edilmesi Gerekenler

Doğru etiket, içeriği her şeyden muaf kılmaz. Reklamın kendisi de genel reklam kurallarına uymalıdır.

Deneyimlenmemiş Ürünü Deneyimlenmiş Gibi Göstermemek

Reklam Kurulu kılavuzuna göre etkileyici, kullanmadığı veya sonucunu gözlemlemediği bir ürünü deneyimlemiş gibi tanıtamaz. Bu, özellikle cilt bakımı, takviye ve fitness ürünlerinde kritik bir kuraldır.

Kanıtlanamayan İddialardan Kaçınmak

"Bir haftada kilo verdirir", "sivilceleri tamamen yok eder" gibi bilimsel olarak kanıtlanamayan iddialar yanıltıcı reklam riskini doğurur. Etkileyici ya iddiasını doğrulanabilir bir kaynağa dayandırmalı ya da yalnızca kişisel deneyimini anlatmalıdır.

Filtre ve Efekt Kullanımı

2021 kılavuzuna göre, ürünün etkisini gösteren bir görselde filtre veya efekt kullanılmışsa bunun takipçilere belirtilmesi gerekir. Bir makyaj ürününün sonucunu filtreyle göstermek, tüketiciyi yanıltabilir.

Sağlık Beyanları ve Reklamı Yasak Ürünler

Mevzuata aykırı sağlık beyanında bulunmak haksız ticari uygulama sayılır. Ayrıca beşeri tıbbi ürünler, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz. 2026 değişikliğiyle falcı, medyum, astrolog ve benzerlerinin hizmet reklamları ile yasa dışı bahis, şans oyunu ve kumar reklamlarının hiçbir şekilde yapılamayacağı da açıkça düzenlendi.

Yapay Zekâ ve Dijital Karakterler

2026 düzenlemesinin en dikkat çekici yeniliklerinden biri yapay zekâ ile ilgili hükümlerdir.

Yapay Zekâ Kullanımının Belirtilmesi

Reklamlarda, tüketicilerin ekonomik davranışını önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılım kullanılması ya da yapay zekâ ile oluşturulmuş, insandan ayırt edilemeyen dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu durum açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmelidir. Sanal influencer'larla yapılan iş birlikleri de bu kapsamdadır.

Gerçek Kişilerin Dijital Kopyaları

Gerçek bir kişinin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir ürünü bizzat deneyimlediği, kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlar yapılamaz. Ünlü bir ismin sesini veya görüntüsünü klonlayarak oluşturulan "tavsiye" içerikleri bu yasağın doğrudan konusudur.

Sorumluluk ve Yaptırımlar

Kim Sorumlu?

6502 sayılı Kanun'a göre reklam verenler, reklam ajansları ve mecra kuruluşları reklam kurallarına uymakla yükümlüdür. Pratikte bu, bir influencer kampanyasında marka, ajans ve kreatörün her birinin kendi rolü ölçüsünde risk taşıdığı anlamına gelir. 2021 kılavuzu, reklam verenin kuralları etkileyiciye bildirdiğini ve uygulanması için gerekli adımları attığını gösterebilmesinin önemine özellikle dikkat çeker.

Markalar İçin

Brief'e ve sözleşmeye etiketleme yükümlülüğünü yazılı olarak ekleyin, yayından önce içerikleri kontrol edin ve bu süreci belgeleyin.

Kreatörler İçin

"Marka böyle istedi" savunması sorumluluğu ortadan kaldırmaz. Etiketsiz paylaşım talebini kabul etmeyin; her iş birliğinde ibareyi kendiniz kontrol edin.

Ajanslar İçin

Kampanya kurgusu, içerik onayı ve yayın takibi ajansın sorumluluk alanına girer. Onay sürecine "etiket kontrolü" adımını mutlaka ekleyin.

Olası Yaptırımlar

Reklam Kurulu, mevzuata aykırı reklamlar için reklamın durdurulması, düzeltilmesi ve idari para cezası gibi yaptırımlar uygulayabilir; gerektiğinde reklam tedbiren durdurulabilir. İdari para cezalarının üst sınırları her yıl yeniden değerleme oranında güncellenir ve reklamın yayınlandığı mecraya göre farklılık gösterir. Güncel tutarlar için Ticaret Bakanlığı'nın duyurularını takip etmek gerekir.

2021 Kılavuzu ile 2026 Yönetmeliği Karşılaştırması

Konu	2021 Reklam Kurulu Kılavuzu	2026 Yönetmelik Değişikliği
Hukuki niteliği	Kılavuz / ilke kararı	Bağlayıcı yönetmelik hükmü
Etkileyici tanımı	Kılavuzda açıklama	Yönetmelikte tanımlı (gerçek ve tüzel kişi)
Kullanılacak ibare	#reklam, #işbirliği, #sponsor gibi seçenekler	"Reklam" ya da "Tanıtım" + reklam verenin adı veya kalıp açıklama
Etiketin konumu	Belirgin ve dikkat çekici olmalı	İlk bakışta, kaydırmadan, diğer etiketlerden önce, arayüzle çakışmadan
Çoklu paylaşım	Hikâyede görünür olduğu süre boyunca	Her paylaşımda ve her formata aktarımda ayrı ayrı
Sesli içerik	Başta, ortada ve sonda	Yayının başında ve reklamdan önce kalıp ifade
Yapay zekâ	Özel hüküm yok	Açıklama zorunluluğu ve dijital kopya yasağı

Uyum İçin Kontrol Listesi

Her influencer paylaşımı yayına girmeden önce şu soruları sorun:

1. Paylaşım karşılığında para, ürün, indirim, davet veya başka bir menfaat var mı? Varsa içerik reklamdır.
2. "Reklam" veya "Tanıtım" ifadesi kullanıldı mı?
3. Reklam verenin adı veya yönetmelikteki kalıp açıklamalardan biri yer alıyor mu?
4. Etiket ilk bakışta, kaydırmadan görülüyor mu ve diğer etiketlerden önce mi?
5. Etiket arka plandan ayırt edilebiliyor ve arayüz öğeleriyle çakışmıyor mu?
6. Hikâye serisinde veya formatlar arası paylaşımda her parçada etiket var mı?
7. İçerikteki iddialar doğrulanabilir mi? Ürün gerçekten deneyimlendi mi?
8. Filtre, efekt veya yapay zekâ kullanıldıysa belirtildi mi?
9. Ürün reklamı yasak veya özel düzenlemeye tabi bir kategoride mi?
10. Tüm bu adımlar marka ve ajans tarafından yazılı olarak kayda alındı mı?

Sonuç: Şeffaflık Artık Bir Tercih Değil

Influencer reklam kuralları 2026 itibarıyla netleşti: Menfaat karşılığı yapılan her paylaşım reklamdır ve "Reklam" ya da "Tanıtım" ifadesiyle, reklam verenin adıyla birlikte, ilk bakışta görülecek şekilde belirtilmelidir. Bu kurallar yalnızca bir yasal yükümlülük değil; takipçinin kreatöre duyduğu güveni korumanın da yoludur. Şeffaf iş birlikleri, uzun vadede hem markaya hem kreatöre kazandırır.

Influencer marketingin temellerini influencer marketing nedir? rehberimizde, kullanıcı kaynaklı içerikteki kuralları UGC nedir? yazımızda bulabilirsiniz. Kampanyalarınızı brief'ten raporlamaya kadar mevzuata uygun şekilde kurgulamak için bize yazın.