Instagram Ortak Gönderi (Collab) Nasıl Yapılır? Marka İş Birliklerinde Kullanımı

Bir marka ile bir kreatörün aynı içeriği iki ayrı hesapta yayınlaması uzun süre iki ayrı gönderi, iki ayrı yorum akışı ve ikiye bölünmüş bir etkileşim anlamına geliyordu. Instagram ortak gönderi özelliği bu tabloyu değiştirdi: tek bir gönderi, iki profilde birden görünüyor ve iki kitle aynı gönderinin altında buluşuyor.

Bu rehberde Instagram ortak gönderi nasıl yapılır sorusunu adım adım cevaplıyor, özelliğin neden bazen çalışmadığını açıklıyor ve marka iş birliklerinde ortak gönderi kullanırken iki tarafın neleri önceden konuşması gerektiğini anlatıyoruz.

Instagram Ortak Gönderi Nedir?

Instagram ortak gönderi, İngilizce adıyla “Collab”, bir gönderiyi paylaşan hesabın başka bir hesabı ortak çalışan olarak davet etmesine imkân veren özelliktir. Davet kabul edildiğinde gönderi iki hesabın profilinde de görünür, iki hesabın takipçilerine de gösterilir ve gönderinin üst kısmında iki kullanıcı adı birlikte yer alır.

Gönderi tektir. Beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar iki ayrı gönderiye bölünmez, aynı gönderinin altında toplanır.

Ortak gönderi ile etiketleme arasındaki fark

	Etiketleme	Ortak Gönderi
Gönderi kimin profilinde görünür	Yalnızca paylaşanın	İki hesabın da
Hangi kitleye gösterilir	Ağırlıklı olarak paylaşanın takipçilerine	İki hesabın takipçilerine
Gönderinin başlığında	Yalnızca paylaşanın adı	İki kullanıcı adı birlikte
Karşı tarafın onayı	Gerekmez	Davetin kabul edilmesi gerekir

Etiketleme, bir hesabı gönderide anmaktır. Ortak gönderi ise gönderiyi o hesapla birlikte yayınlamaktır.

Instagram Ortak Gönderi Nasıl Yapılır?

Ortak gönderi, gönderi paylaşılmadan önce hazırlanır. Menü adları uygulamanın sürümüne göre küçük farklılıklar gösterebilir, ancak akış genel olarak şöyledir:

1. Yeni bir gönderi ya da Reels oluşturun, görselleri veya videoyu seçin ve düzenleyin.
2. Açıklama ekranına geldiğinizde “Kişileri etiketle” bölümüne dokunun.
3. Burada ortak çalışan davet etme seçeneğini seçin.
4. Ortak gönderi yapmak istediğiniz hesabın kullanıcı adını arayıp seçin.
5. Gönderiyi paylaşın. Davet, karşı hesaba bildirim olarak gider.

Davet kabul edilene kadar gönderi yalnızca sizin profilinizde görünür. Kabul edildiği anda karşı hesabın profiline de eklenir.

Instagram ortak gönderi daveti nasıl kabul edilir?

Davet edilen hesap bir bildirim alır. Bildirime dokunarak gönderiyi inceleyebilir ve daveti kabul edebilir ya da reddedebilir. Kabul edildiğinde gönderi bu hesabın profilinde de görünür ve takipçilerine gösterilir. Davet reddedilirse gönderi yalnızca paylaşan hesabın profilinde kalır.

Hangi formatlarda ortak gönderi yapılabilir?

Ortak gönderi, akıştaki tekli gönderilerde, kaydırmalı gönderilerde ve Reels’te kullanılabilir. Hikâyelerde ortak gönderi özelliği yoktur; hikâyede başka bir hesabı yalnızca etiketleyebilirsiniz.

Instagram Ortak Gönderi Yapamıyorum: Olası Nedenler

Ortak çalışan davet etme seçeneği görünmüyorsa ya da davet ulaşmıyorsa, nedeni genellikle şu başlıklardan biridir:

• Uygulama güncel değil: Özellik eski sürümlerde görünmeyebilir. Önce uygulamayı güncelleyin.
• Hesap gizli: Gizli hesaplarda ortak çalışan davet etme seçeneği kısıtlı olabilir. Paylaşan ya da davet edilen hesabın gizlilik ayarı kontrol edilmelidir.
• Gönderi zaten paylaşıldı: Ortak çalışanı paylaşımdan önce eklemek en güvenli yoldur. Paylaşım sonrasında ekleme seçeneği her zaman bulunmayabilir.
• Davet bekliyor: Karşı hesap daveti henüz kabul etmemiş olabilir. Davet kabul edilene kadar gönderi yalnızca sizin profilinizde görünür.
• Davet edilen hesabın ayarları: Bazı hesaplar etiketlenme ve davet izinlerini kısıtlamış olabilir.

Bu kontrollerden sonra da seçenek görünmüyorsa, sorunu uygulama içinden Instagram’a bildirmek gerekir.

Marka İş Birliklerinde Ortak Gönderi Neden Kullanılır?

Ortak gönderi, marka ile kreatör arasındaki iş birliğini görünür kılmanın en doğal yollarından biridir. Markalar bu özelliği birkaç nedenle tercih eder:

• İki kitleye tek gönderi: İçerik hem kreatörün takipçilerine hem markanın takipçilerine aynı anda ulaşır.
• Toplanan etkileşim: Yorumlar ve beğeniler iki gönderiye bölünmez, tek bir gönderide birikir. Bu da gönderiyi daha canlı gösterir.
• Markanın profilinde kreatör içeriği: Markanın kendi akışında, kreatörün kendi diliyle çektiği içerik yer alır. Bu, markanın profilini katalog görünümünden çıkarır.
• Şeffaflık: İki hesabın adının gönderinin başında birlikte görünmesi, iş birliğini takipçi için açık hâle getirir.

Ortak gönderi her iş birliği için zorunlu değildir. Kreatörün kendi kitlesine kendi sesiyle konuştuğu bir içerikte, markanın adının başlıkta görünmesi her zaman istenmeyebilir. Bu karar, kampanyanın hedefine göre verilir.

Ortak Gönderi İçin İçerik Nasıl Kurgulanır?

Ortak gönderi iki profilde birden görüneceği için içeriğin iki kitleye de doğal gelmesi gerekir. Kreatörün takipçisi içeriği bir reklam filmi gibi görürse ilgisini kaybeder; markanın takipçisi ise markayla hiç ilgisi yokmuş gibi duran bir içerikte ne aradığını anlamaz. İyi bir ortak gönderi bu iki beklentinin ortasında durur.

• Açılışı kreatöre bırakın: İlk saniyeler kreatörün kendi diliyle, kendi tarzında kurulmalıdır. Takipçi önce tanıdığı yüzü ve sesi görmelidir.
• Ürünü bir deneyimin içine yerleştirin: Ürün, kreatörün gününde, alışkanlıklarında ya da bir sorununu çözerken görünmelidir.
• Kapak görselini iki profili düşünerek seçin: Kapak, hem kreatörün akışında hem markanın profil ızgarasında uyumlu durmalıdır.
• Açıklamayı iki sesi taşıyacak şekilde yazın: Metin kreatörün ağzından yazılır, ama markanın vermek istediği temel bilgiyi ve reklam etiketini de içerir.
• Tek bir çağrı kullanın: “Profildeki linke bak”, “kodu kullan” ya da “yorumlara yaz” gibi tek ve net bir çağrı, birden fazla isteği aynı anda sıralamaktan daha iyi sonuç verir.

Ortak Gönderi Kullanırken Nelerin Konuşulması Gerekir?

Ortak gönderi, iki hesabın ortak alanıdır. Bu yüzden yayından önce marka ile kreatörün birkaç konuda net olması gerekir:

• Gönderiyi kim paylaşacak? Paylaşan hesap gönderinin sahibidir; açıklama metnini o yazar, gönderiyi yalnızca o silebilir.
• Açıklama metni: Metin iki profilde de aynı görünür. Reklam etiketi, marka ve kreatör adı, indirim kodu ve diğer bilgiler bu metinde yer almalıdır.
• Yorum yönetimi: Sorulara kim, ne kadar sürede cevap verecek? Ürünle ilgili teknik sorular genellikle markanın, kişisel deneyimle ilgili sorular kreatörün alanıdır.
• Yayında kalma süresi: Gönderinin profillerde ne kadar süre kalacağı ve ortaklıktan ayrılma koşulları önceden belirlenmelidir.
• Performans verisi: Gönderinin sonuçlarının kim tarafından, hangi tarihte ve hangi ekran görüntüleriyle paylaşılacağı konuşulmalıdır.

Bu maddelerin brief’e yazılması, sonradan yaşanabilecek anlaşmazlıkları baştan önler. Brief’in tüm bölümlerini influencer brief şablonu yazımızda anlattık.

Ortak gönderi kullanım hakkı yerine geçer mi?

Hayır. Bir içeriğin ortak gönderi olarak markanın profilinde görünmesi, markaya o içeriği reklamda, web sitesinde ya da başka kanallarda kullanma hakkı vermez. İçeriğin reklamda veya farklı mecralarda kullanılması isteniyorsa bu hak, süresi ve kapsamıyla birlikte sözleşmede ayrıca yer almalıdır. Kullanım haklarının fiyatı nasıl etkilediğini influencer reklam fiyatları yazımızda ele aldık.

Ortak Gönderi Reklam Etiketi Yerine Geçer mi?

Hayır. Ortak gönderide iki hesabın adının birlikte görünmesi iş birliğini görünür kılar, ancak Türkiye’deki yönetmeliğin istediği reklam etiketinin yerine geçmez. Menfaat karşılığı yapılan bir paylaşımda “Reklam” ya da “Tanıtım” ifadesi, reklam verenin adıyla birlikte ve ilk bakışta görülecek şekilde yer almalıdır. Örneğin: “Reklam · @marka”.

Aynı durum Instagram’ın ücretli ortaklık etiketi için de geçerlidir: bu etiket şeffaflık için faydalıdır ama yönetmelikteki ifadenin yerine geçmez. Etiketin nereye ve nasıl konacağını influencer reklam kuralları rehberimizde örneklerle anlattık.

Ortak Gönderinin Sonucu Nasıl Değerlendirilir?

Ortak gönderi iki profilde birden göründüğü için sonuçlarını değerlendirmek de iki tarafın işbirliğini gerektirir. Kampanya bittiğinde "gönderi iyi gitti mi?" sorusuna sağlıklı bir cevap verebilmek için neye bakılacağı ve verinin nasıl paylaşılacağı baştan belirlenmelidir.

Hangi veriler istenmeli?

Gönderinin istatistikleri, gönderiyi paylaşan hesabın panelinde en ayrıntılı haliyle görünür. Bu nedenle gönderiyi kreatör paylaşıyorsa, markanın kreatörden belirli bir tarihte istatistik ekran görüntüsü istemesi yaygın bir uygulamadır. Gönderiyi marka paylaşıyorsa, kreatörle paylaşılacak özet de önceden kararlaştırılmalıdır.

Temel göstergeler

• Erişim ve gösterim: Gönderinin kaç kişiye ulaştığı
• Etkileşim: Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşım sayıları
• Profil ziyaretleri ve yeni takipçiler: Gönderinin iki hesaba ne kadar yeni ilgi getirdiği
• Link ve kod kullanımı: Satışa yönelik iş birliklerinde takip linki ve indirim kodu verileri

Yorumların niteliği

Sayılar kadar yorumların içeriği de önemlidir. Ürünle ilgili sorular, kreatörün deneyimine dair yorumlar ve satın alma niyeti taşıyan cevaplar, gönderinin doğru kitleye ulaştığını gösterir.

Ortak gönderiyi diğer içeriklerle karşılaştırmak

Bir ortak gönderinin başarılı olup olmadığını anlamanın en pratik yolu, onu aynı kampanyadaki ortak olmayan gönderilerle ya da kreatörün önceki iş birlikleriyle karşılaştırmaktır. Bu karşılaştırma, ortak gönderinin iki kitleyi bir araya getirmekten gerçekten fayda sağlayıp sağlamadığını gösterir.

Ortak Gönderi Hangi İş Birliklerine Uygun?

Ortak gönderi her iş birliği için aynı ölçüde değerli değildir. Özelliğin en çok fayda sağladığı durumlar, iki hesabın kitlesinin de içerikle ilgilenebileceği ve markanın içeriği kendi profilinde de görmek istediği iş birlikleridir.

İş birliği türü	Ortak gönderi uygun mu?	Neden?
Ürün lansmanı	Genellikle evet	Yeni ürün iki kitleye aynı anda duyurulur, etkileşim tek gönderide toplanır
Uzun dönem marka elçiliği	Evet	Kreatör ile markanın birlikte görünmesi ilişkiyi kitle nezdinde güçlendirir
Etkinlik ve deneyim	Evet	Deneyim hem kreatörün hem markanın profilinde kayıt altına alınır
Çekiliş ve kampanya duyurusu	Duruma göre	Katılım koşulları ve hangi hesabın sorumlu olduğu netleştirilmelidir
Yalnızca reklamda kullanılacak UGC	Genellikle hayır	İçerik kreatörün hesabında yayınlanmayacaksa ortak gönderiye gerek yoktur

Hangi formatın seçileceği, kampanyanın hedefine bağlıdır. Kampanya hedefinin nasıl belirleneceğini ve iş birliği modellerini influencer kampanyası nasıl yapılır rehberimizde anlattık.

Kreatörler İçin Ortak Gönderi İpuçları

Ortak gönderi yalnızca markalar için değil, kreatörler için de bir fırsattır: İçerik, markanın takipçilerine de gösterildiği için kreatörün yeni bir kitleyle tanışmasını sağlar.

• Davetten önce konuşun: Gönderinin hangi hesaptan paylaşılacağını, açıklamanın kim tarafından yazılacağını ve yayın saatini markayla önceden netleştirin.
• Markanın kitlesini düşünün: İçerik, sizi ilk kez görecek kişilere de kendinizi tanıtacak şekilde kurgulanmalı.
• Etiket kuralını kendiniz kontrol edin: Ortak gönderi tek başına reklam etiketi yerine geçmez; menfaat karşılığı yapılan paylaşımda gerekli ibareyi açıklamaya eklemek sizin de sorumluluğunuzdadır.
• İstatistikleri saklayın: Ortak gönderilerin sonuçları, bir sonraki iş birliği görüşmesinde portföyünüzün güçlü bir parçası olur.

Sonuç: Tek Gönderi, İki Kitle, Ortak Sorumluluk

Ortak gönderi, marka ile kreatörün aynı içeriği tek bir gönderide birlikte yayınlamasını sağlar; içerik iki kitleye ulaşır, etkileşim tek bir yerde toplanır. Ancak bu ortak alan, ortak kurallar gerektirir: gönderiyi kimin paylaşacağı, açıklama metni, yorum yönetimi, yayında kalma süresi ve kullanım hakları yayından önce konuşulmalı, reklam etiketi de her durumda ayrıca kullanılmalıdır.

House of Lein olarak marka ve kreatör iş birliklerini brief’ten yayına kadar tek masada yönetiyoruz. Bir sonraki kampanyanız için bize bize yazın adresinden ulaşabilirsiniz.

FAQ ŞEMASI (JSON-LD)